凡客移动战略轻量化APP将成趋势

2019-05-15 02:31:40 来源: 昌吉信息港

近日,凡客事业部副总经理严小丹向媒体泄漏了2013年凡客移动端布局及未来战略核心。严小丹在接受媒体采访时表示:凡客移动端业务已趋于成熟,延续优化购物软件用户体验是未来半年的工作核心之一,不断创新,推出更多类型购物类APP,也是无线凡客在未来的尝试重点。

7月底,凡客推出了其细分领域购物APP闪购神器。推出细分化的APP是为了让用户有更多选择。目前用户上的APP过多,而固定使用的APP又相对较少,客户需要有丰富的、新鲜的选择。

目前凡客已推出了两款移动购物产品,凡客官方旗舰版APP和以第三方商品为主的闪购神器。接下来凡客达人相干APP及销售自主品牌的凡客盒子会陆续上线。

闪购神器是凡客一次全新尝试,所有产品都要精挑细选才能上线,提供有价值的产品才能配得上闪购方式。不会成为第三方品牌清库存工具。 严小丹表示,经过三年的发展,凡客移动端业务已趋于成熟,优化购物软件是下半年工作核心之一,通过建立移动端产品检测标准,邀请凡客粉丝参与购物软件产品的设计,都会对凡客移动端产品设计有很大帮助。

2013年,凡客移动端的销售额平均占比20%,峰值达到30%。 当年没有想到移动端发展会这样快,凡客诚品APP在2010年1月10号上线,四个月后就突破日销售万单。严小丹坦言国内移动购的发展极其迅速,2010年移动端的平均单均明显低于PC端,但是现在差距越来越小了,只有10元左右。

在谈及电商APP容量上,严小丹表示APP应该是轻量化的,小而精挑选才更便利,APP只能满足消费者一种需求。比如,淘宝平台虽然提供了大量的SKU,大量的选择,但是会让人很累。而目前较为流行的导购类购物软件逛起来就轻松很多。所以,凡客会根据用户细分尝试孵化一些不同类型的产品。

严小丹表示,2012年凡客移动端的核心是营销,测试过市场中大部分的渠道。与其他类APP相比,凡客APP推广渠道方面考核的标准较为明晰,今年推广渠道主要为占70%市场份额的分发平台。

在凡客事业部的规划中,闪购神器并不是单一的存在。严小丹表示,在8月底,凡客会在上设置闪购神器公号。但这更多是信息交流的平台,不会涉及过量的促销信息推行。凡客希望通过平台了解粉丝需求,与粉丝展开更多互动。

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