手机锁屏应用进入30时代入口媒体价值凸显

2019-05-15 03:11:33 来源: 昌吉信息港

自2012年始,行业开始认识到入口媒体的价值,大量的锁屏类APP蜂拥而上。直到2013年,由于大部分APP对商业模式和对用户需求的理解产生偏差,锁屏开始衰落,呈现红包类锁屏软件和壁纸类锁屏软件共分市场的格局。

锁屏软件从功能机时代开始到现在已历经15年。15年来,驱动锁屏发展的除了整个移动互联发展的大背景外,还有变得愈来愈明智的用户及其多样化的需求。自2000年以来,中国的锁屏发展经历了从1.0到3.0的三个时代:1.0时代的简单按键锁屏、2.0时期的指纹壁纸等花样解锁、3.0时代的锁屏入口处资讯和生活服务的取得,实际上是解锁从功能应用到工具运用,再到入口价值大发展的质变过程。

自2012年始,行业开始认识到入口媒体的价值,大量的锁屏类APP蜂拥而上。直到2013年,由于大部分APP对商业模式和对用户需求的理解产生偏差,锁屏开始衰落,呈现红包类锁屏软件和壁纸类锁屏软件共分市场的格局。2015年,移动营销市场逐步走向成熟,相伴随地,锁屏软件的市场也迎来了一个变革的时期。用户层面上人口红利消失,用户不再只是需要单一的功能性需求,而要求更具体精细、更碎片化的服务;同时在企业层面,应用产品数量不断增多,商业模式雷同度高,市场需要差异化产品来寻求突破,企业的移动应用产品逐步向差异化产品过渡,应用的价值评估由用户规模导向转向运用价值导向。随之而来的是锁屏应用进入3.0时代。

3.0的锁屏软件不再是工具,而是平台,以内容和服务对接用户和厂商,提供厂商和用户之间的桥梁和纽带。平台化的变革需要强大的技术后盾,因此3.0时代的锁屏需要强大的研发能力和资本实力参与:小米锁屏和华为锁屏是基于其多年来强大的系统支持和研发能力,点睛锁屏则是由上市公司联系互动开发,依托多年的联络OS开发经验和渠道分发能力。

3.0锁屏改变了2.0时代用户使用需求与实际消费需求脱离的问题,通过基于大数据分析的媒体化、技术化、化、平台化,使锁屏开始具有真正的数据化媒体的营销价值和趋于完美的用户体验。例如,点睛锁屏在右屏的生活服务端集结了包括电影、餐饮、母婴、休闲、旅游、生活服务等多个行业的服务品牌入口,未来随着更多的行业加入将带来巨大的活跃流量和用户行为数据,为营销提供更精确有效的数据范本;在点睛左屏的资讯服务端也接入了热点、财经、国际、体育、文娱等多方面的内容,匹配用户兴趣,智能推荐资讯内容,入口媒体价值凸显。华为在其自身的EMUI系统中推出的杂志锁屏,在锁屏壁纸中加入可浏览的内容,而且对内容进行了分类,用户可以根据自己的兴趣进行选择。华为P9则联合支付宝推出扫码秒付,在黑屏或锁屏时,用手指按压背部的指纹识别区,即可在瞬间亮屏的同时解锁,并直接跳转支付宝付款二维码页面,付款仅需1秒。小米在2015年的MIUI系统中更新了锁屏内容,锁屏界面中上划解锁,左滑启动相机功能,右滑则是进入智能装备控制中心,通过小米的锁屏界面将小米智能硬件生态圈聚合起来,为小米生态圈的构建,提供强大引流以及操作层面的支持。

锁屏作为重要的入口媒体,1.0时代,由于移动互联发展程度的局限性,并未完全开采出它作为入口的价值;2.0时代,人们开始重视其入口地位的价值,但是由于厂商粗放的运营方式和强行介入的传媒体验,使得锁屏类应用的发展面对进退两难的为难局面;到了3.0时代,通过基于需求的主动参与、良好的使用体验等精细运营模式,真正体现了锁屏类应用的入口媒体价值。

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