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都是“吃鸡”惹的祸 涉诉的网易如何“绝地求生”

2018-12-07 23:46:14
都是“吃鸡”惹的祸 涉诉的网易如何“绝地求生” 今晚“吃鸡”,大吉大利。去年一款《绝地求生》(PUBG)风靡游戏圈,毫无疑问成为“当红炸子鸡”。 随后,腾讯拿下了PUBG代理权,迅速推出多款手游。然而早于腾讯推出《荒野行动》等“吃鸡”品类手游的网易却陷入了诉讼风波,近日《绝地求生》蓝洞美国子公司在北加利福尼亚州的美国地方法院对网易提起诉讼,指控网易两款“吃鸡”游戏违反了PUBG持有的版权和商标。 又一场关于游戏版权的战争即将打响。早在今年1月份,蓝洞便点名了国内的《丛林法则》,表示要通过法律途径维权。如今,蓝洞的这把维权之火烧向了网易。 而作为《绝地求生》中国代理商,腾讯在这次的维权战中保持了沉默。网易4月8日向《每日经济新闻》记者(以下简称“每经记者”)回应称,针对《荒野行动》与《终结者2:审判日》两款产品的创新内容,网易拥有自主知识产权,将启动正式维权。 网易热门手游遭诉讼 对于游戏玩家来说,2017年的游戏市场是“大吉大利、今晚吃鸡”的时代。《绝地求生》是一款玩法直白简洁的“大逃杀”类游戏,100名玩家被投放到孤岛上对抗,终生存一人,幸存玩家屏幕上会出现:“Winner Winner,Chicken Dinner”(大吉大利,晚上吃鸡)。 一位游戏行业人士曾在接受记者采访时表示,“射击游戏已经很多年没有一场大的变化,而“吃鸡”恰好可能代表了十年一遇的一场进化。”2017年,腾讯、网易、小米纷纷入局吃鸡,多名游戏公司高管也曾对每经记者表示出对该类型游戏的兴趣,表示都在研发相关游戏。 网易的《荒野行动》和《终结者2:审判日》是走得远的两款产品。去年初,网易推出《荒野行动》,100人跳伞竞技生存游戏上线。提前入局的网易也提前收割了战果,网易2017年财报中表示,《荒野行动》《终结者2:审判日》等游戏让网易游戏的收入多元化。而据Sensor Tower预测,网易《荒野行动》今年2月份的海外收入比1月份翻了4倍,2月全球总收入突破2400万美元。 PUBG公司认为,上述两款网易的游戏复制了《绝地求生》里的游戏特定游戏元素与整体外观感觉,网易在Facebook等社交平台上使用和《绝地求生》高度类似的形象和表情包进行市场推广宣传等,认为网易侵权。PUBG公司要求网易抄袭的两款游戏永不上架,要求网易移除类似的侵权游戏,并终止对游戏的继续开发。 一旦法院认为网易侵权,那么对网易的影响必然不小。一位游戏行业分析师对每经记者表示,网易的诉讼会让网易的营收及股价受到一定的影响,但是鉴于目前这两款游戏并没有成为像《阴阳师》这样的爆款,因此网易即便败诉,受到的影响也并不是特别大。 该分析师进一步认为,一般这种诉讼结果会以双方各让一步结束,但是鉴于APP STORE的严格要求,涉及版权诉讼的相关游戏未来可能会面临下架风险。 网易方面则表示,战术竞技游戏一直以来都是深受玩家喜爱的热门品类,这是一个广受欢迎、有深度、有衍生性的开放品类。“从产品内容到基础引擎,作为这一品类手游的批创作者和创新者,网易在这些游戏独创性的开发上,凝聚了大量的创意和灵感。”不过记者注意到,网易并没有对推广行为中蓝洞所认为的侵权行为进行明确回应。 “吃鸡”游戏商业化如履薄冰 网易遭遇诉讼背后,是国内吃鸡游戏同质化和变现不易的尴尬现状。 由于一开始的大逃杀模式较为血腥暴力,“吃鸡”虽火,但是在国内的发展却并不顺利。去年10月27日,相关主管部门发布了《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》一文表示,对于“大逃杀”这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现终目的的游戏,主管部门明确持有否定态度,将难以获得出版运营许可。 随后游戏厂商对“吃鸡”、“大逃杀”等名词避之不及,纷纷以竞技类游戏替代,游戏中的一些暴力血腥的元素经过整改逐渐消失。但“吃鸡”游戏的蛋糕依然让人垂涎欲滴,主要竞争者依然是腾讯和网易。 网易2017年财报显示,截至2月1日,《荒野行动》注册用户超2亿,成同品类内全球用户规模的产品,《终结者2》的海外版《Rules of Survival》登顶48个国家或地区的App Store游戏免费榜。 但到了今年年初,“吃鸡”市场形势迎来了逆转,腾讯推出了新的吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》,网易的《荒野行动》开始乏力。截至目前,ios APP游戏类免费排行榜上,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生全军出击》分别位于第2、3名,《荒野行动》下降至第16名。 但总体来说,“吃鸡”的游戏寿命或许不长远了。某匿名分析师告诉每经记者,游戏本身就具有生命周期,而吃鸡手游的寿命也将尽,网易已经抢夺完毕市场用户流量等蛋糕。但在寿命终结前,“吃鸡”类手游的商业化变现模式也是一个难题。 一位行业人士告诉每经记者,由于“吃鸡”品类游戏的竞技性特征,让游戏厂商在商业化的时候必须小心权衡,因为很容易影响用户体验从而造成用户流失。 厂商的行动也小心翼翼,腾讯在其财报中表示,两款《绝地求生》手游尚未开始商业化,其代理的《绝地求生》端游目前正在内测,还未正式上线。 即便是激进的网易,网易CEO丁磊也在此前在向分析师谈及游戏变现问题时表示,“我们认为有很多不损害玩家游戏体验的变现方法……”,“我们会制定一个非常周祥的方案(实现游戏营收),但现阶段我们不会急着对这些游戏采取变现措施”。 上述分析师则对每经记者分析:“好的产品更需要背后生态支持,而“吃鸡”手游变现不具备优势,众多厂商抢占市场蛋糕也造成了产品同质化和用户分散的问题,重要的是,玩家的兴趣也开始降低。” (责任编辑:王擎宇) 免责声明:中国网财经转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 邮箱:finance@china.org.cn 地址:北京市海淀区花园路2号牡丹科技楼A座2层 北京国新汇金股份有限公司 塑料盖价钱
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